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驰名商标认定国际通行“被动保护、个案认定”的原则，自加入WTO后，我国驰名商标认定也改变了过去“主动认定为主，被动认定为辅”的模式，而采用国际通用原则。
对驰名商标进行认定，是驰名商标保护的基本手段，即当商标权益受到侵犯，而按普通的商标保护制度不足以保护这种利益时，通过驰名商标的认定来扩大到对没有注册的商标的保护，甚至扩大到非同类商品的商标，而达到保护较高知名度和声誉的商标之目的。